Generic Keywords Remover Script
Ein Script, das Brand-Traffic aus deinen Google Ads Reports entfernt, damit du siehst, was neue Kunden über generische Keywords wirklich kosten.
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Mehr Transparenz über die Markenstärke
Wenn wir ein Konto optimieren, wollen wir laufend verstehen, wie stark die Marke des Werbetreibenden ist, wie sehr die Marke die Anzeigen trägt und wie viel der Werbetreibende für die Gewinnung neuer Kunden zahlt, also für Kunden, die über generische Keywords zur Marke finden.
Die Aufteilung in Brand, Branded und Generic
Dafür trennen wir die Kampagnen üblicherweise in drei Gruppen.
| Gruppe | Suchbegriff | Was sie dir sagt |
|---|---|---|
| Brand | "Markenname" | Wie stark die Marke bereits ist |
| Branded | "Markenname generischer Produktname" | Wie stark die Marke die generische Nachfrage trägt |
| Generic | "generischer Produktname" | Was ein wirklich neuer Kunde in der Gewinnung kostet |
Das funktioniert gut, bringt sehr interessante Erkenntnisse und ist bei kleinen bis mittleren Konten einfach zu verwalten.
Der Mittelweg
Ein effizienter Weg wäre, auf die Branded-Kampagnen zu verzichten und nur die Brand-Kampagne und die Generic-Kampagnen laufen zu lassen. Mit Phrase Match und Broad Match in der Brand-Kampagne fangen wir die Branded-Suchbegriffe trotzdem ab. Der Einfachheit halber führen wir die Besucher auf dieselbe Landingpage.
Ideal ist das nicht, aber die Nutzer landen immerhin auf der richtigen Website und suchen dort weiter nach dem Produkt oder der Dienstleistung. Ist die Website gut strukturiert und hat eine brauchbare Suche, leidet die Conversion Rate kaum. Gerade weil Menschen mit Branded-Suchbegriffen genau wissen, was sie wollen, und bereit sind, dafür ein paar Schritte mehr zu gehen.
Der Mittelweg, eine Stufe besser
Zum Glück geht noch mehr. Wir können eine DSA-Kampagne bauen, die ausschliesslich Branded-Suchbegriffe abholt. Dafür müssen wir alle generischen Suchbegriffe ausschliessen. Und weil wir Automatisierung lieben, haben wir dafür ein schlankes Script gebaut. Du legst die DSA-Kampagne ganz normal an und hängst unser Script dazu. Es erkennt generische Suchbegriffe im Suchbegriffsbericht dieser Kampagne automatisch und schliesst sie aus. Mit der Zeit nimmt die DSA-Kampagne nur noch Branded-Suchbegriffe an und führt die Besucher auf die Landingpages, die sie suchen. So maximierst du die Conversion Rate und hältst den Pflegeaufwand im Rahmen.
Das Script
Du darfst unser Script gerne verwenden und weitergeben.