Wenn du Target ROAS in Google Ads verwendest, hast du vielleicht diese Warnung gesehen:
Review your campaign targets
Starting August 17, 2026, campaigns with bid targets are providing more consistent performance when limited by budget, even after budget adjustments. Review these campaigns to ensure these targets align with your objectives. Targets will not be updated automatically.
Klingt kompliziert.
Ist es aber nicht.
Eine Sache wird dadurch allerdings wichtiger:
Der Target ROAS, den du Google vorgibst, muss der richtige sein.
Du weisst nicht genau, was ROAS oder Target ROAS bedeutet? Dann lies zuerst unseren Guide: Was ist ROAS und wie berechnet man den richtigen Target ROAS?
Machen wir Googles Update ganz einfach
Stell dir vor, du hast eine Google Shopping Kampagne.
Deine Einstellungen:
Target ROAS: 4,6
Tagesbudget: CHF 200
Google erreicht aber:
Tatsächlicher ROAS: 6,0
Und Google sagt:
Durch Budget eingeschränkt
Eigentlich ein schönes Problem.
Du hast Google gesagt, dass du einen ROAS von 4,6 brauchst.
Google liefert 6,0.
Also denkst du:
Super. Geben wir Google mehr Geld.
Du erhöhst dein Budget:
CHF 200 auf CHF 300 pro Tag
Und genau hier lag bisher das Problem.
Was passierte bisher?
Deine Kampagne lief mit einem ROAS von 6,0.
Nach einer Budgeterhöhung wusstest du aber nicht genau, was passieren würde.
Vielleicht blieb dein ROAS bei 6,0.
Vielleicht sank er auf 5,5.
Vielleicht auf 4,9.
Vielleicht sogar unter dein Ziel von 4,6.
Das zusätzliche Budget konnte mehr Verkäufe bringen.
Aber die Effizienz war weniger vorhersehbar.
Was hat sich am 17. August 2026 geändert?
Google hat geändert, wie zielbasierte Gebotsstrategien bei Kampagnen funktionieren, die durch das Budget eingeschränkt sind.
Google sagt, dass diese Kampagnen jetzt konsistenter auf den eingestellten Target ROAS ausgerichtet werden.
Auch nach Budgetänderungen.
Zurück zu unserem Beispiel:
Target ROAS: 4,6
Tatsächlicher ROAS: 6,0
Budget: CHF 200
Status: Durch Budget eingeschränkt
Mit dem neuen Verhalten kann sich dein tatsächlicher ROAS stärker in Richtung:
4,6
bewegen.
Das bedeutet nicht automatisch, dass deine Kampagne schlechter läuft.
Google nimmt den Target ROAS, den du vorgegeben hast, einfach ernster.
Aber mein ROAS ist 6,0. Warum sollte ich 4,6 wollen?
Weil du hoffentlich berechnet hast, dass 4,6 für dein Unternehmen profitabel ist.
Wenn das stimmt, brauchst du nicht zwingend einen ROAS von 6,0.
Natürlich ist 6,0 schön.
Aber wenn Google bei 4,6 deutlich mehr profitable Verkäufe generieren kann, kann das für dein Unternehmen besser sein als weniger Verkäufe bei 6,0.
Das Ziel ist nicht der höchstmögliche ROAS.
Das Ziel ist profitables Wachstum.
Soll ich jetzt mein Budget erhöhen?
Vielleicht.
Nehmen wir an, deine Kampagne sieht so aus:
Target ROAS: 4,6
Tatsächlicher ROAS: ungefähr 4,6
Status: Durch Budget eingeschränkt
Du hast Google gesagt:
„Ein ROAS von 4,6 funktioniert für mein Unternehmen.“
Google erreicht ungefähr diesen Wert.
Gleichzeitig sagt Google, dass dein Budget die Kampagne einschränkt.
Wenn du mehr verkaufen möchtest, kann eine Budgeterhöhung Google mehr Spielraum geben.
Genau darum geht es bei diesem Update.
Das Skalieren einer budgetbeschränkten Target-ROAS-Kampagne sollte vorhersehbarer werden.
Aber erhöhe dein Budget nicht automatisch
Durch Budget eingeschränkt bedeutet nicht:
Sofort mehr Geld ausgeben.
Saisonalität spielt eine Rolle.
Lagerbestand spielt eine Rolle.
Cashflow spielt eine Rolle.
Deine Unternehmensziele spielen eine Rolle.
Vielleicht endet deine Saison nächste Woche.
Vielleicht geht dein Lagerbestand zur Neige.
Vielleicht möchtest du einfach nicht mehr ausgeben.
Alles okay.
Das Update bedeutet nicht, dass jede budgetbeschränkte Kampagne mehr Budget braucht.
Es bedeutet:
Wenn du skalieren möchtest, sollte Google dies jetzt konsistenter rund um deinen eingestellten Target ROAS tun können.
Was ist, wenn mein tatsächlicher ROAS höher ist als mein Target ROAS?
Dann musst du nicht unbedingt etwas ändern.
Zum Beispiel:
Target ROAS: 4,6
Tatsächlicher ROAS: 6,0
Wenn du deine Hausaufgaben gemacht hast und 4,6 für dein Unternehmen tatsächlich profitabel ist, kannst du den Target ROAS bei 4,6 lassen.
Geh nur nicht davon aus, dass die 6,0 automatisch bleiben.
Mit dem neuen Verhalten kann sich die Performance stärker in Richtung der 4,6 bewegen, die du Google vorgegeben hast.
Das ist nicht unbedingt schlechte Performance.
Google macht dann einfach das, was du ihm gesagt hast.
Was ist, wenn mein tatsächlicher ROAS unter meinem Target ROAS liegt?
Das ist ein anderes Problem.
Zum Beispiel:
Target ROAS: 4,6
Tatsächlicher ROAS: 3,8
Das Google Update macht aus 3,8 nicht plötzlich 4,6.
Und einfach das Budget zu ändern, löst das Problem nicht unbedingt.
Du musst herausfinden, warum die Kampagne unter ihrem Ziel liegt.
Es kann an deiner Kampagnenstruktur, Produktauswahl, deinem Produktfeed, Bidding, Pricing, Conversion Tracking oder Wettbewerb liegen.
Oder du hast schlicht noch nicht genügend Daten.
Das musst du untersuchen.
Die wichtigste Zahl bleibt dein Target ROAS
Am Ende läuft das ganze Google Update auf eine Frage hinaus:
Ist der Target ROAS, den du Google vorgibst, tatsächlich der richtige für dein Unternehmen?
Denn Google nimmt diese Zahl jetzt ernster.
Wenn du Google sagst:
„4,6 ist gut genug für mein Unternehmen.“
Dann solltest du wissen, dass 4,6 wirklich gut genug ist.
Wenn du das nicht weisst, starte hier:
Was ist ROAS und wie berechnet man den richtigen Target ROAS?
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Du weisst nicht, ob dein Target ROAS wirklich der richtige ist?
Du weisst, dass dein Target ROAS stimmt, aber deine Kampagnen erreichen ihn regelmässig nicht?
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Möchtest du selbst tiefer einsteigen?
Wenn du selbst tiefer in das Thema einsteigen möchtest, findest du hier Googles Artikel. Darin sind auch YouTube-Videos enthalten, die das Update erklären.
https://support.google.com/google-ads/answer/17061251
Das Update selbst ist eigentlich ganz einfach.
Google sagt im Grunde:
„Du hast uns 4,6 gesagt. Wir nehmen diese Zahl jetzt ernster.“