Werbung verändert sich wieder.
KI-basierte Tools wie ChatGPT erreichen inzwischen Hunderte Millionen Nutzer pro Woche. Google integriert KI-generierte Antworten direkt in die Suchergebnisse, Microsoft bindet Werbung in Copilot ein. Das wirft verständlicherweise Fragen auf:
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Werden künftig Anzeigen in KI-Antworten ausgespielt?
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Verändert sich die klassische Suche grundlegend?
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Funktionieren bestehende Werbestrategien weiterhin?
Die kurze Antwort lautet: Ja, es verändert sich etwas – und ja, wir sind darauf vorbereitet.
Veränderung ist nichts Neues in der Online-Werbung
Digitale Werbung war noch nie statisch.
In den letzten Jahren haben wir erlebt:
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den Aufstieg von SEO
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den Wechsel von Keywords zu Suchintention
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den Übergang von manuellen Kampagnen zu Automatisierung
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die Einführung von Performance Max, Broad Match und Smart Bidding
Die Tools haben sich verändert – die Grundlagen nicht.
Was schon immer entscheidend war:
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die Suchintention der Nutzer zu verstehen
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Kampagnen sauber zu strukturieren
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Landingpages zu bauen, die echte Antworten liefern
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Werbung an das reale Suchverhalten anzupassen
KI ersetzt diese Prinzipien nicht.
Sie verstärkt sie.
Was aktuell rund um KI und Werbung passiert
Rund um „ChatGPT Ads“ und „KI-Werbung“ gibt es viel Hype.
Der aktuelle Stand ist jedoch nüchtern zu betrachten:
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Es gibt keine frei buchbare Werbeplattform für ChatGPT
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Es existiert keine eigene Kampagnenart namens „AI Ads“
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Dennoch erscheinen bereits Anzeigen in KI-basierten Umfeldern
Zum Beispiel:
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Google zeigt Anzeigen in sogenannten AI Overviews
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Microsoft integriert Werbung in Copilot
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KI-Systeme entscheiden zunehmend, welche Marken, Inhalte und Angebote sichtbar sind
Das bedeutet nicht, dass Werbetreibende hektisch reagieren müssen.
Es bedeutet, dass Struktur, Relevanz und Suchintention wichtiger werden als je zuvor.
Was das für unsere Kundinnen und Kunden bedeutet
Wenn du bereits mit uns zusammenarbeitest, ist das der wichtigste Abschnitt:
Du musst dir keine Sorgen machen. Wir haben das im Griff.
Unsere Arbeitsweise basiert seit jeher auf:
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intent-basierten Kampagnenstrukturen
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nachhaltiger Keyword- und Suchanfragen-Abdeckung
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Landingpages mit echtem Mehrwert
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Setups, die mit Automatisierung arbeiten – nicht dagegen
Genau diese Faktoren werden auch von KI-gestützten Such- und Werbesystemen bevorzugt.
Wir jagen keinen Buzzwords hinterher.
Wir bauen Accounts so auf, dass sie heute funktionieren – und morgen ebenfalls.
KI-basierte Werbeplatzierungen sind kein völlig neues Spielfeld.
Sie sind eine Weiterentwicklung der Systeme, für die wir bereits optimieren.
Was das für Nicht-Kunden bedeutet
Wenn du diese Entwicklungen von außen beobachtest, ist eines klar:
Werbung wird sich weiter verändern – und zwar schnell.
Nicht jeder Trend muss sofort mitgemacht werden.
Aber es ist wichtig zu verstehen, wohin die Reise geht.
Deshalb teilen wir unsere Einschätzungen offen auf diesem Blog:
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was sich wirklich verändert
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was relevant ist
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und was eher Hype als Substanz hat
Wir arbeiten nicht mit Angst.
Wir setzen auf Vorbereitung.
Wenn du auf dem Laufenden bleiben möchtest, kannst du diesen Blog einfach regelmäßig verfolgen.
Keine Newsletter-Pflicht, kein Sales-Funnel – nur Einordnung und Updates, wenn es sinnvoll ist.
Konstanten in einer sich wandelnden Werbewelt
Tools ändern sich.
Oberflächen ändern sich.
Plattformen ändern sich.
Gute Werbung basiert jedoch weiterhin auf:
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Relevanz
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Klarheit
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Nutzen
KI ändert das nicht.
Sie macht es sichtbarer.
Wir beobachten die Entwicklungen genau, testen neue Möglichkeiten und passen Strategien dort an, wo es sinnvoll ist – damit unsere Kundinnen und Kunden sich nicht darum kümmern müssen.
Die Welt verändert sich.
Werbung verändert sich.
Und wir sind bereit für das, was kommt.